Nur wer Mehrwert bietet, kann diesen auch zu Geld machen
Hast Du schon mal vom Begriff der Paywall gehört? Hinter der Bezahlmauer werden bestimmte Inhalte einer Webseite nur nach dem Bezahlen einer Gebühr sichtbar. Gerade Zeitungen versuchen aktuell auf diese Art und Weise ein alternatives Online-Geschäftsmodell zum klassischen Anzeigenverkauf zu entwickeln. Wie vorgestern zu lesen war, stellt aber nun der San Francisco Chronicle beispielsweise, nach nur vier Monaten sein Onlinebezahl-Modell wieder ein.
Aus diesem Grund äußerte sich Daniel Höpfner, einer der führenden E-Publishing-Experten Europas, zum aktuellen Existenzkampf in der Zeitungsbranche. Höpfner hat mit seinem Unternehmen Pressmatrix bereits für zahlreiche Medien die Digitalisierung von Inhalten vorangetrieben. Hier sein Statement:
„Der jüngste Fall des San Francisco Chronicle ist ein weiteres Paradebeispiel für den aktuellen Existenzkampf in der Zeitungsbranche. PayWalls und ähnliche Bezahlmodelle sind dabei zurzeit weltweit das Mittel der Wahl, um wegbrechenden Verkaufs- und Werbeeinnahmen auf Grund von sinkenden Auflagenzahlen entgegenzuwirken. Nun haben die Betreiber des SF Chronicle anscheinend erste Ergebnisse zusammengerechnet und Zwischenbilanz gezogen: Wenige bezahlende Leser gleichen eben längst noch nicht das aus, was mit Masse und Werbung zu verdienen ist.
Es zeigt sich immer mehr: Medien müssen in Zukunft noch stärker auf exklusive Inhalte setzen. In Zeiten von Einheitsmeldungen, die von allen möglichen Redaktionen aus Zeit- sowie Personalnot einfach übernommen werden, gilt es, die Leser mit einzigartigen Inhalten zu gewinnen. Die Bild-Zeitung hat dies bereits erkannt und stellt mit ihrem Bundesliga-Informationsangebot ein gutes Beispiel dafür dar. Fazit: Wer Mehrwert bietet, kann den auch zu Geld machen.“
Das gleiche gilt natürlich auch für jedes neue Internet Startup. Ganz gleich, ob dem Nutzer bei der Lösung eines Problems geholfen wird oder er einen Mehrwert erhält; Gründungswillige sollten den Nutzen für den User immer in den Vordergrund stellen. Weitere Infos gibt es auch hier…
